“Hvad koster en influencer?”
Det spørgsmål dukker op igen og igen, og det giver god mening. Pris på influencer marketing afhænger af flere faktorer, og to kampagner er sjældent ens. Som tommelfingerregel kan du købe en TikTok video eller en Instagram Reel fra en dansk influencer for alt mellem 1.000 kroner for en mikroprofil og op til 60.000 kroner for en makro eller megaprofil med stærk data og dokumenteret performance. Spørgsmålet er, hvad der afgør prisen, og hvornår det giver mening at investere mere.
Hvorfor influencer priser kan være svære at sammenligne
Influencere arbejder i forskellige nicheområder, med forskellige målgrupper, formater og produktionskrav. En profil med færre følgere kan levere højere relevans og mere effekt. Derfor er to tilbud ofte ikke direkte sammenlignelige, selv om de ligner hinanden på overfladen.
Sådan vurderes prisen på et influencer samarbejde
En fair pris bygger på en samlet vurdering af reach, relevans, indsats og rettigheder. Tænk på det som en mediemix beregning, hvor både kvalitet og kvantitet tæller. Hos professionelle aktører vægtes flere datapunkter, så prisen afspejler den værdi kampagnen realistisk kan levere.
- CPM, sådan beregnes prisen pr. 1.000 visninger
CPM er et nyttigt referencepunkt, især når du sammenligner formater og profiler. Nicheprofiler kan have en højere CPM, fordi de rammer en snæver og værdifuld målgruppe. En profil med færre, men meget engagerede følgere kan være mere værd end en større, men bred målgruppe, der reagerer mindre. - Målgruppe og brandværdi, det vigtigste i influencer marketing
Det handler ikke kun om hvor mange man rammer, men om hvem man rammer. Hvis publikummet matcher dine kernekunder, stiger relevansen, og budskabet lander bedre hos målgruppen. Et stærkt match mellem brand og profil øger troværdighed og autenticitet, og det er ofte det, der flytter holdninger og handlinger. - Engagement og performance, derfor er data vigtigere end følgertal
Se på antal gemte, kommentarer, delinger og likes. De tal fortæller, hvordan indholdet er blevet taget imod hos målgruppen, og hvor stærk relationen er mellem profil og publikum. Høj engagement indikerer både tillid og at contnet er taget vel i mod hos mågruppen. Tillid er en langsigtede effekt, der kan være med til at løfte både kendskab og præference. - Krav til content og produktion påvirker influencerens pris
Prisen stiger, når opgaven kræver idéudvikling, manus, avanceret redigering, flere optagedage eller rejse. Flere leverancer på tværs af kanaler, forskellige versioner og tilpasninger til formater øger også omfanget. Jo større indsats, desto højere pris, fordi du betaler for tid, kompetence og kreativt ansvar.
Kampagnestørrelse og rettigheder – derfor betaler brands forskelligt
Der er stor forskel på at købe en enkelt video og at købe en pakke med flere leverancer, repost på Instagram Reels eller YouTube Short, samt rettigheder til at bruge materialet i annoncer eller til boosting. Større pakker giver ofte en mere attraktiv stykpris. Muligheden for at booste via Spark Ads eller Meta kan forstærke rækkevidden på indholdet og sikre, at indholdet når en defineret målgruppe i en aftalt periode.
Så Hvad er den rigtige pris på influencer marketing?
Den rigtige pris afhænger af målet. Skal du skabe bred awareness, lancere et nyt produkt eller drive trafik til en landingsside, så vælg influenter og pakker, der matcher det mål. Se investeringen i influencer marketing som en investering i relation og troværdighed, ikke kun i eksponering. Når match, format og forventninger er afstemt, kan effekten række langt ud over kampagneperioden.
Kort sagt, prisen handler ikke kun om hvor langt influnceren når ud, men om hvad deres indflydelse er værd for netop dit brand og hvilket arbejde der ligger i kampagnen.
